Post Facebook et Twitter – ex.4: Chloë

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Pensez à soutenir la Fondation IKEA qui se bat pour le droit des enfants à travers le monde, en rejoignant notre page Facebook IKEA Foundation, et en vous rendant sur notre site.
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Article WordPress – ex.4: Chloë

trendig

Trendig: Quand la culture chinoise rencontre le design suédois.

Dans un article précédent, nous vous annoncions la sortie de notre toute première collection capsule en édition très limitée. Nous vous avions mis l’eau à la bouche en vous parlant d’un mélange d’influence et de couleurs, sans toutefois trop vous en dévoiler.
Aujourd’hui, il est temps de faire les présentations.

Trendig c’est quoi?
C’est la toute première collection capsule en édition très limitée, qui sera disponible dès le 27 septembre dans tous les magasins, et le 1er octobre sur notre site. Pour celles et ceux qui tomberont sous le charme, il faudra alors vous dépêcher car elle ne sera à la vente que durant 4 semaines!!
Mais Trendig, c’est aussi l’alliance de la culture chinoise et du design scandinave. Le fruit d’une collaboration entre designers et artisans suédois et chinois. «Nous n’étions pas des touristes en quête d’expressions de cultures étrangères», explique Marcus Engman, responsable Design chez IKEA of Sweden. «Fidèles à la philosophie IKEA, nous cherchions plutôt à créer des produits facilitant le quotidien à la maison. Les règles sont venues après. Nous avons abordé le design de manière innovante, ex plique-t-il. Nous avons beaucoup appris, notamment sur l’échange d’idées et la collaboration sur un produit commun. Au final, le mérite est partagé.»

Pour cette première collection en édition limitée, Marcus Engman a pensé les couleurs (une dominante de rouge et de vert) et les motifs chinois dans une harmonie et une douceur qui se marieraient aux lignes pures et au bois blond scandinave à la perfection.

Extrait de la collection Trendig 2013
Extrait de la collection Trendig 2013

Pourquoi Trendig?
Parce qu’avec sa collection capsule, IKEA continue d’innover et de créer, fidèle à sa réputation qui lui a valu de nombreux prix ces dernières années, dont celui d’Advertiser of the Year, remporté pour la deuxième fois lors de la 58e édition du Cannes Lions International Festival of Creativity.
De plus, avec Trendig, il s’agit de mettre à l’honneur la mixité culturelle. Allier le fameux design scandinave que l’on imagine froid et dépouillé, au folklore chinois que l’on sait coloré et détaillé.
Après Trendig, Ikea prévoit de sortir d’autres collections capsule, toutes en édition limitées. Et pour cela, la marque mettra, comme à chaque fois, un point d’honneur à s’entourer des meilleurs.

Art de la table, collection Trendig
Art de la table, collection Trendig

 

Facebook:
Nous vous présentons notre toute première collection capsule Trendig 2013 qui sortira le 27 septembre en magasin et le 1er octobre sur sur notre site. Quand le design scandinave rencontre la culture chinoise.
(lien de l’article sur le site)

Twitter:
Ne ratez pas notre collection capsule #Trendig #IKEA disponible à partir du 27 septembre
(lien vers l’article sur le site)

Bad buzz Ikea – ex.3: Chloë

Stratégie
Le président du groupe IKEA réagit vite avec un communiquer de presse dans lequel il exprime son affliction sur la mort d’une personne, mais que malgré tout de nombreuses personnes ont consommé ces produits et ne sont ni mortes ni malades. Que les affirmations concernant les parasites présents dans les boites de hareng ne sont pas fondées. Toutefois, si les résultats de l’enquête révélaient l’implication de la marque, Ikea prendrait ses responsabilités.
Parallèlement Ikea met un numéro vert à disposition du grand public.
Par précaution toutefois, toutes les boites de hareng sont enlevées des rayons. En attendant les résultats de l’enquête, Ikéa veut rester le plus transparent possible et reste à la disposition du public et des enquêteurs.

Établir la campagne marketing d’Ikea – ex.2: Chloë

IKEA

  • Cible: les familles avec enfants
  • Objectifs: booster les ventes de leurs nouvelles chambres d’enfants à thème
  • Contenu: un mini métrage annonçant le concours,
  • Dispositif: site de la marque, Facebook, et landing page.
  • Indicateur: FB insight, traffic entrant et nombre de clics depuis le site.

Dans le but de promouvoir leurs nouvelles chambres pour enfants, Ikéa organise un gros concours autour de la fameuse dernière visse qu’il reste toujours à la fin du montage d’un meuble. En effet, Ikéa cache dans 6 chambres une vis géante, et ceux qui tomberont dessus se verront rembourser intégralement, et donc offrir la chambre. Pour cela, un mini métrage est visible sur youtube, à la fin duquel une landing page renvoit sur le site officiel et permet d’acheter directement la chambre. Le film est également visible sur la page Facebook du groupe.
Dans les conditions de participation, il est précisé que les gagnants ne peuvent se faire offrir la chambre qu’en s’enregistrant sur le site, en renseignant le code inscrit sur la vis.

Grand jeun concours "File dans ta chambre"
Grand jeun concours « File dans ta chambre »
  • Cible: le plus grand nombre
  • Objectif: lancement de leur gamme de nourriture suédoise
  • Contenu: page présentant les produits typiquement suédois
  • Dispositif: site de la marque, forum, instagram, facebook
  • Indicateur: FB insight, traffic entrant et nombre de clic depuis le site

Pour l’ouverture de leur grande épicerie et afin de promouvoir leur gamme de produits alimentaires suédois, Ikéa qui a déja une page pour présenter ses produits alimentaires, et bien entendu les acheter en ligne, créé également un forum sur son site, dans lequel il explique comment cuisiner ces produits, et sur lequel les gens peuvent eux-même proposer leurs propres recettes et en postant des photos de leur plat. Sur leur page Facebook, on peut voir quelques unes des recettes clients publiées sur le mur, avec incitation au partage et au like. Sur Instagram, Ikéa créé un compte IKEA FOOD sur lequel sont également postées des jolies photos de plats, ou simplement de quelques produits dont les commentaires précisent l’intitulé du produit, ainsi que le lien renvoyant sur le site pour l’acheter ou trouver des idées pour comment le cuisiner sur le forum. Utilisation du #pornsweedishfood

Ikea food
Ikea food

Revue de presse

Sur blogdumoderateur.com nous apprenons que les championnats du monde des social media managers auront lieu du 4 au 7 juin 2015 à Calvi en Corse. Les gagnants des différentes catégories se partageront la somme de 200 000€. Les candidatures sont admises jusqu’au 28 janvier.          http://goo.gl/2pBcFC

Le 26 janvier aura lieu le 6e Community Manager Appreciation Day (CMAD). Le but étant de célébrer le travail des community managers du monde entier, et d’améliorer les expériences clients. L’édition précédente avait duré 24h, soit 2 fois plus qu’en 2013. 24h de rencontres vidéos, avec 147 participants venant de 17 pays. Un évènement qui prend une certaine ampleur, puisque cette année elle sera quasiment produite par CNN, qui diffusera le CMAD depuis ses studios du Milwaukee.       http://goo.gl/10Fqfe

Le CES 2015V ouvre ses portes aujourd’hui à Las Vegas. Au programme: un monde connecté. Le tout exposé sur 167 000m2. La France y est représentée par 120 entreprises, dont 66 start-up. Ce qui fait de cette délégation, la 5e mondiale.

 

 

Analyse des actions de communication des entreprises – ex.1: Chloë

Communauté d’influence: après analyse, les séries US appliquent quasiment toutes la même action de communication. Très présentes sur les réseaux sociaux (GOT: 14 164 857 mentions J’aime sur FB) twitter, instagram… Elles font parler de la série, rassemblent autour du show et convertissent de nouveaux téléspectateurs. Post de photos inédites du show.  Pas toujours un succès, surtout lorsque le community manager poste un énorme spoiler le lendemain de la diffusion d’un épisode. retombée très négative et colère des fans.

Communauté de collaboration: ASOS, site de vente de vêtements sur lequel les gens peuvent poster leur propre look. Les gens se mettent en scène avec ce qu’ils viennent d’acheter, et inspirent ou donnent envie à de potentiels acheteurs d’acheter ce qu’ils voient.

Communauté de partage:  Label Rouge diffusé par Relaxnews sur différents sites. Propose des recettes qui préconisent d’utiliser une oie (ici) Label rouge. On les trouve sur doctissimo, msn, la montagne…